報告:中國茶飲市場規模2019年將突破4000億

摘 要

乐盈彩票7423cc首页 www.vhjze.com 圖為奈雪的茶創始人彭心在《2019新式茶飲消費白皮書》發布會上發表講話。謝藝觀攝  客戶端北京12月5日電(謝藝觀)12月5日,奈雪的茶攜手36氪研究院聯合發布《2019新式茶飲消費白皮書》(以下簡稱“白皮書”)。白皮書顯示,預計到2019年底,中國的茶飲

圖為奈雪的茶創始人彭心在《2019新式茶飲消費白皮書》發布會上發表講話。 謝藝觀 攝
圖為奈雪的茶創始人彭心在《2019新式茶飲消費白皮書》發布會上發表講話。 謝藝觀 攝

  客戶端北京12月5日電(謝藝觀)12月5日,奈雪的茶攜手36氪研究院聯合發布《2019新式茶飲消費白皮書》(以下簡稱“白皮書”)。白皮書顯示,預計到2019年底,中國的茶飲市場規模將是咖啡市場規模的2倍。

  白皮書指出,按“中國茶飲市場規模=新式茶飲門店銷售額+傳統茶葉銷售額”測算,中國茶飲市場的總規模在2019年將突破4000億元。按照“中國咖啡市場規模=咖啡門店銷售額+咖啡豆銷售額”測算,中國咖啡市場的總規模在2019年將接近2000億元。也就是說,2019年底,中國茶飲的市場規模將是咖啡市場規模的2倍以上。

  什么人在買茶飲呢?根據白皮書的用戶調研,90后消費者(21-30歲)已成為新式茶飲主流消費人群,占整體消費者數量的50%。女性消費者在各年齡層的占比中均占主導地位,總體來看新式茶飲的女性消費者占到了七成。

  另外,67%的消費者常住一線城市(包括新一線城市),近五成消費者每月可支配收入在5000-10000元之間。除一線城市的白領女性消費群體外,新式茶飲行業還有巨大的空間待開發,例如二、三線城市和男性消費群體。

  精致的“奶茶男孩”、“奶茶女孩”們每個月在茶飲上花多少錢呢?調研數據顯示,新式茶飲消費者月購茶數量較多,5-14杯的區間占比最大達到了83%; 15-24元是消費群體最偏好的單品價格區間,占比64%;有72%的消費者月茶飲消費金額在200元以上。

  值得注意的是,消費者在最注重茶飲口感的同時,也對“健康”、“養生”有了更明確的需求,在過去的10個月內,有半數的消費者在購買茶飲時選擇少糖或者不加糖。(完)

【編輯:李玉素】
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